Image by vecstock on FreepikПроизводитель кофе ООО «Чибо СНГ» сменит название на ООО «Тибио» и запустит зонтичный бренд Tibio вместо Tchibo. Это следует из письма компании в торговые сети от 3 ноября 2023 года и презентации Tibio.Как пишет «Ъ» со ссылкой на материалы «Чибо СНГ», рецептура и технология производства кофе не изменятся, дизайн упаковки сохранит «максимальную преемственность».
«Чибо СНГ» зарегистрировала бренд Tibio в сентябре, следует из данных Роспатента. Переход на бренд Tibio начнется в конце 2023 года по мере вывода старой упаковки.
Реклама на New Retail. Медиакит Продажа алкоголя: когда использовать машиночитаемую доверенность
Цветовая гамма упаковок и названия линеек Gold Selection и Gold Mokka останутся прежними, логотип Tibio сохранит схожую с Tchibo стилистику, линейка Exclusive сменит название на Arabica Exclusive.
В конце 2023 года также планируется запустить в премиум-сегменте зерновой кофе Tibio Barista в упаковке по 1 кг. Согласно опросу, результаты которого приводятся в презентации, 88% потребителей позитивно воспринимают дизайн упаковки с новым названием.
«Чибо СНГ» ранее принадлежала немецкой Tchibo GmbH. Компания выпускала кофе по контракту на мощностях фабрики «Гранд-НН» в Нижегородской области и импортировала часть продукции. Летом 2022 года владельцем «Чибо СНГ» стало ООО «МВК» генерального директора «Чибо СНГ» Михаила Ковалевского, доля «МВК» в залоге у Tchibo GmbH.
По мнению экспертов рынка, с учетом передачи Tchibo бизнеса в РФ топ-менеджменту, немецкая компания, скорее всего, знает о смене названия. Подобная адаптация уже известного бренда позволит сохранить выстроенную годами дистрибуцию, исключив присутствие флагманской марки Tchibo на рынке России.
***
Свежие комментарии