Покупки чебурашек и сквишей за год выросли в два раза

Изображение от FreepikС ростом реальных располагаемых доходов, родители не экономят на детских товарах, в том числе на игрушках. На этом фоне происходит и более динамичная смена трендов в этой категории. Так, покупки чебурашек и сквишей за год выросли в два раза, свидетельствуют данные Чек Индекс.В частности, в 2023 году были популярны игрушки в виде капибар, которых реализовали в большом количестве, создав тем самым высокую базу, соответственно в 2024 году спрос на них ниже. Еще заметнее эта тенденция проявилась с игрушками «гусь-обнимусь», а также с антистресс-изделиями «поп-ит» и «симпл-димпл».
Реклама на New Retail. Медиакит
В 2024 году интерес сместился в сторону других групп товаров. Так, среди мягких игрушек более чем двукратный рост продемонстрировали чебурашки, а среди антистресс-сегмента – сквиш-изделия, которые приятно сжимать или растягивать и наблюдать за восстановлением к исходной форме. Ностальгия vs тренды в маркетинге: что эффективнее в гонке за лояльностью аудитории

Быстрой смене трендов способствует ротация ассортимента на онлайн-площадках, прежде всего на маркетплейсах, где селеры имеют большой пул инструментов продвижения своих товаров.

Потребительский спрос на мягкие игрушки и антистресс-изделия — сравнение за январь – июль 2024/2023:

— мягкие игрушки – медианная цена 684 рублей, на 7% выше уровня 2023 года. Число покупок выросло год к году на 8%;

— гусь-обнимусь (мягкая игрушка) – медианная цена 706 рублей (-16%). Число покупок снизилось на 26%;

— капибара (мягкая игрушка) – медианная цена 543 рублей (-10%). Число покупок снизилось на 11%;

— чебурашка (мягкая игрушка) – медианная цена 1043 рубля (+19%). Число покупок выросло на 121%;

— антистресс-игрушки – медианная цена 272 рубля (-11%). Число покупок выросло на 21%;

— поп-ит (антистресс) – медианная цена 337 рублей (+14%). Число покупок выросло на 35%;

— сквиш (антистресс) – медианная цена 207 рублей (-5%). Число покупок выросло на 103%;

— симпл-димпл (антистресс) – медианная цена 167 рублей (-13%). Число покупок снизилось на 30%.



***


Источник