Александр Щербак/ТАСС 3 сентября. FINMARKET.RU — В январе – июне 2026 г. рынок офлайн-развлечений вырос на 19% в денежном выражении в сравнении с тем же периодом 2025 г. и составил 165 млрд руб., а в натуральном – на 6% до 239 млн реализованных билетов. Это следует из данных совместного исследования консалтинговой компании OKS Labs by Okkam и ключевых участников рынка продажи билетов на такие мероприятия – билетных сервисов «Яндекс афиша», Kassir.ru и Ticketland (есть у «Ведомостей»). В совокупности данные игроки заняли на нем долю в 46% в первом полугодии 2026 г.
С учетом этих данных за весь 2026 год в деньгах рынок, как ожидают авторы исследования, увеличится на 14% к 2025 г. и достигнет 353 млрд руб., а в штуках – лишь на 2% до 477 млн проданных билетов. Таким образом, темпы роста в денежном выражении в сравнении с 2025 г. сократятся в 2 раза, а в натуральном – в 4 раза «на фоне замедления динамики посещаемости в большинстве сегментов».
Крупнейшим сегментом рынка офлайн-развлечений в 2026 г. в денежном выражении, согласно данным исследования, останутся концерты. Его доля, по прогнозам, составит почти треть, или 29% (103,1 млрд руб.). При этом темпы роста этого сегмента в сравнении с 2025 г. снизятся в 3,6 раза до 18%. Далее доли, по оценке аналитиков, распределятся следующим образом: 21% рынка в 2026 г. придется на театральные мероприятия, 17% – на события музеев и выставки, еще 17% – на показы в кинотеатрах. В оставшиеся 16% войдут продажи билетов на спортивные и детские мероприятия, шоу и т. д.
Ключевым драйвером сегмента концертов в 2026 г. станет повышение средней стоимости билета, но рост цен, опережающий динамику реальных располагаемых доходов населения, «ограничит увеличение числа посещений этих мероприятий», отмечается в исследовании. В первом полугодии 2026 г. именно концерты показали наибольший рост средней стоимости билета среди всех сегментов рынка в сравнении с тем же периодом 2025 г. – на 14%. Это обусловлено «увеличением затрат на техническое обеспечение мероприятий», отмечают аналитики. Частично компенсировать динамику посещений могут крупные стадионные концерты, в том числе американского рэпера Канье Уэста. В случае проведения эти мероприятия имеют потенциал оборота примерно в 3,5 млрд руб., оценивается в исследовании.
Сегменты театров, музеев и выставок в 2026 г. тоже развиваются в ситуации увеличения средней стоимости билета и ограниченного платежеспособного спроса аудитории, отмечают аналитики. Причем потенциал роста продаж в сегменте театров в количественном выражении, по их оценке, ограничен предложением площадок, поскольку «текущий уровень загрузки достиг потолка доступной емкости».
Текущий год можно назвать переходным для отрасли: период активного постпандемийного восстановления завершается, считает директор компании OKS Labs by Okkam Марина Шипова.
Источник: www.finmarket.ru
Свежие комментарии