Александр Полегенько/ТАСС 8 августа. FINMARKET.RU — Каждый пятый блогер в России сталкивается с убытками из-за того, что рекламные агентства или прямые рекламодатели не выполняют финансовые обязательства, пишут «Известия». Чтобы защитить участников рынка, Ассоциация блогеров и агентств (АБА) открыла компенсационный фонд и запустила специальный механизм под названием «Без аванса».
При подтверждении задолженности (после представления договора) крупные блогеры смогут получить компенсацию. Ее размер будет варьироваться от 100 тыс. до нескольких миллионов рублей в зависимости от суммы контракта. В дальнейшем взысканием долга с недобросовестного агентства займутся юристы АБА.
Как пояснил сооснователь ассоциации и автор инициативы Максим Перлин, система работает по принципу гарантийного механизма внутри организации — это первый подобный случай в российской креативной индустрии.
«Механизм «Без аванса» создает необходимую финансовую подушку безопасности. Он делает рынок прозрачнее и позволяет агентствам и блогерам работать на доверии, без предварительных выплат, но с гарантией получения гонорара», — отметил он.
Доступ к фонду имеют только члены АБА. Решения о выплатах принимаются после проверки документов и подтверждения задолженности.
По разным оценкам экспертов, блогеры ежегодно теряют сотни миллионов рублей из-за неплатежей. Около 80% рынка инфлюенс-маркетинга занимают крупные, добросовестные игроки. Оставшиеся 20% — это небольшие агентства, начинающие команды и частные заказчики, где чаще всего и возникают спорные ситуации, рассказал «Известиям» CEO агентства «Почва» Григорий Лапшаков.
«Если попытаться оценить возможные потери, можно исходить из общей емкости рынка, около 55 млрд рублей в 2025 году, и предположить, что в 1% сделок из оставшихся 20% происходят серьезные нарушения, связанные с неоплатой. Получается, что, ориентировочно, 110 млн могут ежегодно терять исполнители из-за недобросовестных клиентов», — отметил он.
Источник: www.finmarket.ru
Свежие комментарии