Продажи кормов для животных в специализированной рознице снижается. Еще более заметное снижение показывают онлайн-каналы специализированных зооритейлеров, здесь год-к-году продажи снизились на 11%. К таким выводам пришли аналитики T-Data и «Т-Касса».В числе основных причин – сокращение ассортимента импортных кормов и активный уход потребителей на маркетплейсы.
Количество покупок в зоомагазинах в России в первой половине года сократилось на 1% год к году, посчитали в T-Data и «Т-Касса». Наиболее выраженное снижение — на 11% год к году — аналитики зафиксировали в онлайн-сегменте, где потребители чаще делают дорогостоящие покупки, заказывая большие пакеты кормов и наполнителей. Снижение потребительской активности в профильной рознице зафиксировали и в «Чек Индексе» компании «Платформа ОФД»: количество чеков снизилось в январе-июне на 2% год к году.
Реклама на New Retail. Медиакит
Средний чек в онлайн-магазинах зоотоваров в июне, согласно T-Data, составил 3,4 тыс. руб., увеличившись на 3% год к году. В офлайн-сегменте рост составил 6%, до 917 руб.
В «Чек Индексе» отмечают, что медианная цена покупки в сегменте в целом выросла на 2% год к году, до 807 руб., в онлайне — на 14%, до 3,1 тыс. руб.
Негативный тренд в специализированной зоорознице может наблюдаться из-за перетока покупателей на маркетплейсы, предполагают аналитики «Чек Индекса». В Wildberries пояснили “Ъ”, что с начала года продажи кормов для животных на площадке выросли на 40% как в денежном, так и натуральном выражении. 15% продаж, по данным компании, при этом приходится на диетические и специальные корма. В «Купере» в январе-июне спрос на зоотовары в целом вырос в 1,4 раза год к году, самая востребованная позиция — влажный корм.
***
Свежие комментарии