Flowwow объявил о запуске ребрендинга, в рамках которого цветочный маркетплейс переформатируется в онлайн-платформу для покупки подарков. Проект отражает запрос пользователей на расширение ассортимента. В рамках исследования, проведенного Flowwow перед кампанией ребрендинга, 64,5% опрошенных отметили, что при выборе подарков онлайн им важно получить широкий ассортимент, а для 58,6% важен простой поиск по категориям.
Сейчас в каталоге маркетплейса более 25 категорий. При этом на нецветочные категории приходится 19% годового оборота. За счет ребрендинга Flowwow планирует сформировать более четкое позиционирование.
Реклама на New Retail. Медиакит
Основным цветом бренда стал коралловый. Новое видение фирменного знака сохранило символ тюльпана. Но, теперь знак может трансформироваться в подарочную коробку, торт или другой символ, связанный с ассортиментом в каталоге товаров Flowwow. Кейс крупного дистрибьютора: как в 1,5 раза снизить период оборачиваемости запасов, и на 20% – потери от дефицита
Первые изменения в айдентике появятся на сайте и в мобильном приложении Flowwow, а полный переход на новый брендинг планируется до конца 2025 года. В процессе ребрендинга была создана кириллическая версия логотипа. Она будет применяться не во всех коммуникациях, а выборочно, на определенных площадках.
Общая сумма инвестиций в ребрендинг Flowwow составила 16 млн рублей. Средства были направлены на ключевые этапы обновления, включая разработку новой айдентики и проведение качественных исследований. Изменения будут сопровождаться маркетинговой кампанией, ориентированной на стратегическое расширение ассортимента.
«Наша стратегическая цель — дарить радость. В бренд-бюро «Щука» точно поняли, что мы подразумеваем под этим. Вместе мы разработали живую и динамичную визуальную среду, которая отражает ключевые ценности бренда и усиливает его эмоциональную связь с клиентами», — комментирует Дарья Бучакова, дизайн-директор Flowwow.
***
Свежие комментарии